Три инструмента Google Ads, перспективных для малого бизнеса к началу 2020 г.

Три инструмента Google Ads, перспективных для малого бизнеса к началу 2020 г.

Аудиторные таргетинг и наблюдение, видеообъявления, глубокая настройка конверсий — вот что стоит потестировать в Google Рекламе прямо сейчас, если вы работаете с небольшим трафиком. Делюсь своим мнением, подкрепленном результатами свежего исследования международного рынка контекстной рекламы. Что можно потестировать малому бизнесу по каждому из инструментов — по шагам, со ссылками на источники, читайте далее

Читать больше проТри инструмента Google Ads, перспективных для малого бизнеса к началу 2020 г.

Что менять в ваших аккаунтах Google Ads после его обновлений летом 2019 г.

Что менять в ваших аккаунтах Google Ads после его обновлений летом 2019 г.

За лето Google Ads анонсировал некоторые обновления. Что, зачем, как срочно менять в настройках ваших кампаний Google Рекламы в сентябре 2019 г., если вы отдыхали все лето? Спокойно определиться с этим поможет моя новая статья. Спойлер: срочно лучше добавить «Наблюдение» в Аудиториях  кампаний на Поиске. А еще привыкать к показателям «Процентов показов…», пока они ещё отображаются в столбцах Google Ads вместе со «Средней позицией». Почему это важно и какие еще изменения случились в Google Ads — читайте далее  Читать больше проЧто менять в ваших аккаунтах Google Ads после его обновлений летом 2019 г.

Автоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Автоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Редко говорят (а зря!) об автоматических настройках Google Рекламы, включенных по умолчанию – Автоматические расширения, Автоматический таргетинг в КМС, Автоматическое применение вариантов объявлений. Они помогают Google самому выбирать, когда и кому показывать нашу рекламу, расширяя наши настройки. Именно поэтому специалисты по контекстной рекламе часто предпочитают сами подбирать и тестировать параметры рекламных кампаний, отключая Автоматические настройки Google Рекламы. Про виды Автоматического таргетинга в КМС и вариант его отключения, которого нет в Справке Google Рекламы – читайте далее

Читать больше проАвтоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Про Турбо-лендинги в Яндекс и кросс-минусовку аудиторий в КМС

Про Турбо-лендинги в Яндекс и кросс-минусовку аудиторий в КМС

Во второй неделе декабря 2018 г. прошли Восьмая Вебмастерская Яндекс и РРС Day Webpromoexperts (ссылки на оба мероприятия — внизу). Пополнила чек-листы и списки идей для тестирования. Решила поделиться. Про актуальное и  полезное в Яндекс Директ и Google Рекламе — скорее для небольших и средних проектов — читайте далее

Читать больше проПро Турбо-лендинги в Яндекс и кросс-минусовку аудиторий в КМС

Как настроить рекламу на Яндекс Картах

Как настроить рекламу на Яндекс Картах

Может быть реклама в Яндекс, но не Яндекс Директ? Может, если это реклама в Яндекс Справочнике. Она позволяет размещаться под строкой поиска в Яндекс Картах и рекламировать продаваемые товары бизнесу с оффлайн точками. Настраивается просто. Но оценить эффективность этой рекламы сложно. В декабре 2018 г. представители Яндекс анонсировали подключение бесплатного коллтрекинга и внутренней расширенной аналитики прямо в Яндекс Справочнике. Кому она полезна и как ее настроить, читайте далее.

Читать больше проКак настроить рекламу на Яндекс Картах

Как и когда автоматизировать управление ставками в контекстной рекламе малого бизнеса

Как и когда автоматизировать управление ставками в контекстной рекламе малого бизнеса

Статья скорее для рекламодателей. Без обзора сервисов автоматизации контекстной рекламы, только кратко – по их возможностям. С объяснением, почему эти сервисы редко помогают малому бизнесу сэкономить время и деньги. И предложением начать с (бесплатного!) тестирования автоматических стратегий Яндекс Директ и Google Ads. Если они не сработают, то вам не помогут и платные сервисы автоматизации управления ставками. Почему это так – читайте далее

Читать больше проКак и когда автоматизировать управление ставками в контекстной рекламе малого бизнеса

Как завышенные ожидания мешают бизнесу получить максимум от контекстной рекламы

Как завышенные ожидания мешают бизнесу получить максимум от контекстной рекламы

Ожидания быстрых продаж при запуске любых рекламных кампаний могут помешать успешно использовать контекстную рекламу. Чтобы получить от нее максимум, рекламодателю важно: (1) выбрать соответствующие показатели веб-аналитики для измерения результатов и оценки эффективности рекламных кампаний – еще до их настройки , (2) работать с перешедшими по рекламе целевыми посетителями, при необходимости «догревая» их до покупок на сайте, (3) заказывать ведение и оптимизацию рекламных кампаний, не ограничиваясь их настройкой. Подробнее о вреде завышенных ожиданий и о том, как их избежать, — читайте далее

Читать больше проКак завышенные ожидания мешают бизнесу получить максимум от контекстной рекламы

Ответы на 10 вопросов по настройке UTM-меток в Google Ads

Ответы на 10 вопросов по настройке UTM-меток в Google Ads

UTM-метки в Google Ads вставляем в Шаблон отслеживания, например, на уровне аккаунта. А в поле «Конечный URL» в объявлении указываем URL целевой страницы, без UTM-меток. Важный плюс такого способа: при последующем изменении UTM-меток сами объявления не меняются, статистика по ним сохраняется. Как проставить UTM-метки в в Google Ads, читайте далее. Вначале — только практика, ниже — ответы на вопросы. Последнее обновление 29.11.2019 г.

Читать больше проОтветы на 10 вопросов по настройке UTM-меток в Google Ads

Виртуальные визитки на 100% — для роста целевого трафика с Директ

Виртуальные визитки на 100% — для роста целевого трафика с Директ

Часто вижу объявления Яндекс Директ без Виртуальных визиток. Или визитки с кратким описанием товаров или услуг рекламодателя, или с не актуальными адресами, телефоном, режимом работы. Между тем, Виртуальные визитки помогают больше заинтересовать посетителя, облегчают коммуникацию с ним и даже помогают показать рекламу без сайта. Читайте далее, как легко использовать Виртуальные визитки на 100% для роста целевого трафика с Директ

Читать больше проВиртуальные визитки на 100% — для роста целевого трафика с Директ

Эффективность контекстной рекламы: сначала оценить, потом повышать

Эффективность контекстной рекламы: сначала оценить, потом повышать

Чтобы повысить эффективность контекстной рекламы, надо ее оценить. Для этого достаточно ответить на три вопроса: кто измеряет эффективность, какими показателями и как он их оценивает. Общее понимание ответов на эти вопросы у специалиста по контекстной рекламе и у рекламодателя — поможет их конструктивному сотрудничеству по повышению эффективности рекламных кампаний. И лучше договориться до начала работ по их настройке.

Читать больше проЭффективность контекстной рекламы: сначала оценить, потом повышать