За лето Google Ads анонсировал некоторые обновления. Что, зачем, как срочно менять в настройках ваших кампаний Google Рекламы в сентябре 2019 г., если вы отдыхали все лето? Спокойно определиться с этим поможет моя новая статья. Спойлер: срочно лучше добавить «Наблюдение» в Аудиториях  кампаний на Поиске. А еще привыкать к показателям «Процентов показов…», пока они ещё отображаются в столбцах Google Ads вместе со «Средней позицией». Почему это важно и какие еще изменения случились в Google Ads — читайте далее 

1. 4 самых главных +4 просто важных обновления обновления Google Ads
2. Про изменения в работе Типов соответствия ключевых слов
3. Про замену «Средней позиции» — показателями «Процентов показов…»
4. Про возможность включить «Наблюдение» в Аудиториях кампаний на Поиске Google Ads
5. Ссылки по основным обновлениям Google Ads

1.  4 самых главных +4 просто важных обновления обновления Google Ads

Основные обновления Google Ads лета 2019 года смотрите в двух следующих таблицах. Сначала — четыре изменения самых значимых, по моей оценке.

Что и Как срочно менять в настройках ваших кампаний Google Ads в сентябре 2019 г.

 

И сразу — еще четыре летних обновления Google Ads.

Что (еще) и Как срочно менять в настройках ваших кампаний Google Ads в сентябре 19 г.

*Продублирую по 9 пункту «способ исключения мобильных приложений», чтобы вы могли скопировать:

• Чтобы исключить все приложения, добавьте в Исключения «Мест размещения» mobileappcategory::69500
• Чтобы исключить только Android, то mobileappcategory::60000
• Если только App Store, то mobileappcategory::60500

Ниже читайте комментарии по первым трем изменениям Google Ads — самым важным, как мне кажется, для большинства рекламодателей. В конце даю ссылки на Справку Google Рекламы и на материалы, которые помогли сформировать мое мнение по этим обновлениям.

2. Про изменения в работе Типов соответствия ключевых слов

В Справке Google Рекламы в августе 2019 г. анонсировали изменения «в ближайшие недели»:

«В ближайшие недели объявления с модификаторами широкого соответствия (МШС) и ключевыми словами с фразовым соответствием также будут показываться по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово». Например, по запросу «подбор авто» будут показано объявление из группы с ключевым словом «купить машину» в МШС.

Но. По той же ссылке в примечании написано, что «Ближайшие недели» – это на Английском языке. А «другие языки» добавят в 2020 г.

 

Что с этим делать (будем в 2020 г.):

• (еще) Чаще анализируем статистику поисковых запросов
• Увеличиваем разброс ставок по разным типам соответствия ключевых слов (в МШС – меньше, в «Точном соответствии» — больше). Еще можно развести Ключи с разным типом соответствия — по разным кампаниям (совет от Никиты Кравченко).

Что делать до 2020 года: можно следить за публикациями коллег о результатах работы этих обновлений на английском языке.

3. Про замену «Средней позиции» — показателями «Процентов показов…»

Google Ads объявил, что упразднит «Среднюю позицию» в течение недели, которая стартует 30.09.2019 г. «Средняя позиция» будет удалена из всех сохранённых столбцов и отчётов, в которых она использовалась. Но взамен Google предлагает новые показатели, которые отражают, где именно будут находиться объявления на странице результатов поиска, а не то, как они будут расположены относительно объявлений конкурентов.

 

Google Ads предложил четыре основных показателя («Проценты показов») взамен «Средней позиции»:

1. Процент показов на верхней позиции («% показов на сам. верх. поз.») – это доля показов объявления на самой верхней позиции над результатами обычного поиска.
2. Процент показов вверху страницы («% показов на верх. поз.») – это доля показов объявления на любой позиции над результатами обычного поиска;
3. Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети («ППП на сам. верх. поз. в поиск. сети») – это отношение числа показов объявлений компании на самой верхней позиции страницы выдачи к расчётному числу возможных показов на этой позиции.
4. Процент полученных показов вверху страницы в поисковой сети («ППП на верх. поз. в поиск. сети») – это отношение числа показов объявлений компании на любой верхней позиции (над обычными результатами поиска) к расчётному числу возможных показов на этих позициях.

Формулы расчета этих четырех показателей схематично показаны в следующей таблице: в столбцах — два варианта числителей: показы на самой верхней позиции и показы просто выше Поиска. А по строкам — по сути, два варианта знаменателей: общее число показов и число возможных показов.

На пересечении строк и столбцов (сочетании числителя и знаменателя) даны четыре показателя, пронумерованных как в списке выше.

 

Новые «Показатели конкуренции» («Проценты показов») взамен «Средней позиции»

Рекомендации Google Ads:

• Чтобы увеличить число объявлений, которые находятся на верхних позициях страницы результатов поиска, при назначении ставок в Google — ориентироваться на показатели процента полученных показов (то есть 3 и 4 показатели ППП из второй строки).

 

Что делать:

• уже сейчас, до конца сентября, добавляем столбцы с новыми «Показателями конкуренции» («Процентами показов») на уровне ключевых слов, групп, кампаний, и
• учиться оптимизировать по «Процентам показов», пока в столбцах еще остается «Сред. позиция» (до конца сентября 2019 г.)

 

Странное дело: первоначально были анонсированы четыре показателя, как в таблице выше. Они же остались в Справке Google Рекламы.

Но сейчас при добавлении столбцов в «Показателях конкуренции» в аккаунте Google Ads вижу показатели с немного другими названиями — четыре из них, основные «Проценты показов», даю в следующей таблице. Кроме них, можно включить столбцы с процентами потерянных показов, смотрите Справку, ссылки внизу.

 

Еще одни «Проценты показов» взамен «Средней позиции», доступные к подключению в столбцах в «Показателях конкуренции»

4. Про возможность включить «Наблюдение» в Аудиториях кампаний на Поиске Google Ads

«Наблюдение» позволяет:

• анализировать и оценивать эффективность отдельных Аудиторий, не ограничивая Таргетинг, — теперь и на Поиске (летнее изменение),
• использовать для таргетинга в КМС самые результативные (выявленные) Аудитории,
• корректировать ставки по критериям наблюдений

 

Что делать:

• В кампаниях на Поиске в Аудиториях добавляем «Наблюдение», и добавляем множество разных вариантов Аудиторий, соответствующих нашей Целевой аудитории, собираем статистику по этим Аудиториям.
• После набора статистики По результатам анализа используем самые результативные Аудитории:
  • для Таргетинга в КМС,
  • для корректировок ставок.

5. Ссылки по основным обновлениям Google Ads

 

Ссылки по изменениям в работе Типов соответствия ключевых слов

• • https://support.google.com/google-ads/answer/9426627
  • https://ppc.world/articles/gotovimsya-k-izmeneniyam-v-rabote-tipov-sootvetstviya-google-ads-v-2020-godu

Ссылка по замене «Средней позиции» — показателями «Процентов показов…»

• https://support.google.com/google-ads/answer/7501826?hl=ru
• https://support.google.com/google-ads/answer/7103898?hl=ru

Ссылки по включению «Наблюдения» в Аудиториях кампаний на Поиске Google Ads

• https://ppc.world/articles/21-layfhak-dlya-kontekstnoy-reklamy-ot-uchastnikov-spika/
• https://support.google.com/google-ads/answer/7365594?hl=ru
• https://netpeak.net/ru/blog/15-fishek-kontekstnoy-reklamy-itogi-kruglogo-stola-8p-2019/

Ссылки на ежемесячные обзоры обновлений в контекстной рекламе

Вы узнали об основных изменениях в Google Ads, важных для большинства скорее мелких и средних рекламодателей. Кроме этого, было много других обновлений — например, в Merchant Center, в Видеорекламе. Поэтому ниже — ссылки на полные обзоры обновлений:

• https://ppc.world/articles/daydzhest-novostey-kontekstnoy-reklamy-za-may-2019-goda/
• https://ppc.world/articles/daydzhest-novostey-kontekstnoy-reklamy-za-iyun-2019-goda/
• https://ppc.world/articles/daydzhest-kontekstnoy-reklamy-za-iyul-2019-goda/