Во второй неделе декабря 2018 г. прошли Восьмая Вебмастерская Яндекс и РРС Day Webpromoexperts (ссылки на оба мероприятия — внизу). Пополнила чек-листы и списки идей для тестирования. Решила поделиться. Про актуальное и  полезное в Яндекс Директ и Google Рекламе — скорее для небольших и средних проектов — читайте далее

Новости и фишки Яндекс Директ : 

1. Яндекс продолжает активно предлагать настраивать Турбо-страницы. По статистике Яндекс, даже если сайт адаптирован для показа на мобильных, Турбо-страницы помогают увеличить скорость загрузки сайта и за счет этого снизить отказы (на 30% в среднем) и увеличить конверсии с мобильных.
   • Контекстную рекламу теперь можно настраивать только на Турбо-страницы, без сайта. Тогда объявления будут показываться только на мобильных и вести на Турбо-страницу.
   • Развивается и функционал создания Турбо-страниц. Яндекс называет их Турбо-лендингом, дает возможность установить счетчик Яндекс Метрики, оформлять заказы с передачей информации о них на почту.
   • Остались и изначальные возможности использования Турбо-страниц в обычных текстово-графических объявлениях Яндекс Директ, когда при показе на мобильных ссылка на сайт ведет на Турбо-страницу, на десктопах и планшетах — на основной сайт.
   • С одной стороны, цифры и возможности впечатляют. Планирую потестировать на одном проекте. С другой стороны, не видела живых отзывов о Турбо-страницах, только сам Яндекс их нахваливает. Уважаемые коллеги, кто применял Турбо-страницы, поделитесь пожалуйста результатами.
2. Автотаргетинг в Яндекс Директ работает неплохо – со слов Алексея Иванов (который ISEE Marketing). Напомню, что при Автотаргетинге не настраиваем ключевые фразы, рекламная система автоматически подбирает запросы для показа объявлений, исходя из заголовка +текста рекламного объявления и информации на рекламируемой странице сайта.
   Сам Яндекс продвигает Автотаргетинг скорее как инструмент быстрого начала показов объявлений – «просто составь объявление и добавь ссылку на сайт, пополни рекламный бюджет и жди трафик». Специалисты по контекстной рекламе предлагают использовать Автотаргетинг для расширения ключевых слов, на базе статистики поисковых запросов и конверсий по ним. Тестировать на малом трафике пока не рискую. Но как идею для тестирования записала.

Новости Яндекс по платному продвижению, но не в Яндекс Директ

По рекламе на Яндекс Картах расширяют возможности аналитики и подключают бесплатный коллтрекинг — возможность подключить подменный номер для показа на Яндекс Картах. То есть звонить по этому номеру будут только те, кто увидел рекламу на Яндекс Картах, и это поможет оценить эффективность рекламы. Подробнее о рекламе на Яндекс Картах читайте написала на прошлой неделе. Ссылка внизу

 

Новости и фишки Google Рекламы:

1. Фишка по работе с «Особыми аудиториям по намерениям» в КМС (который заменил тергетинг по ключевым словам) от Павед Хазов: эти аудитории лучше работают, когда в группе свыше 50 ключей. Коллега поделился, что вывели эту закономерность по результатам тестирования разного числа ключевых слов.Еще Павел Хазов поделился кейсом успешного таргетирования на пользователей определенной категории мобильных приложений в комбинации с другими таргетингами. Что значит свежий взгляд – все исключают трафик с мобильных приложений, а ребята взяли и использовали его.
2. По ремаркетингу в Google поделилась Людмила Беглоян:
   • «Похожие аудитории», которые создаются Google Ads автоматически, работают хорошо. У меня были разные случаи, и когда они сработали, и когда не очень. К мнению уважаемого специалиста прислушаюсь, оставляю в списке идей на тестирование.
   • Автоматическое расширение таргетинга (когда не отключили «Автоматический таргетинг» в настройках групп) может мешать работе ремаркетинга, поэтому его лучше отключать. Решила дописать статью про отключения автоматических настроек в Google Рекламе, выложу в этом году.
   • Еще Людмила Беглоян напомнила старые добрые правила – создавать аудитории для ремаркетинга сразу, потому что они набираются долго и только с даты создания. И исключать аудитории ремаркетинга из обычных КМС и в разных сценариях ремаркетинга. Вот тут я впервые услышала про «кросс минусовку» в отношении аудиторий. Забираю термин «кросс минусовка аудиторий» – коротко и ясно, удобно для чек-листа:
3. Как назначать ставки на малой выборке данных — поделился Илья Сандырев. Красивый интересный пример применения теории вероятности в контекстной рекламе. Показал очень емко и наглядно, понятно и легко. Те, кто пришел в контекстную рекламу с хорошей математической базой, часто применяют ее и для оптимизации рекламных кампаний. Но редко делятся. Собираю такие примеры.
4. О важности работы с аудиторией говорил представитель Google Инна Казанская. Сегодня важно работать с целевой аудиторией по всем этапам воронки продаж, а не только с «горячим» спросом, то есть вести аудиторию от интереса к товару до его покупки — через много касаний, возможно с разных устройств и браузеров. Это было в выступлении. А далее — мои мысли по этому поводу:
   • Работа с аудиторией важна, потому что обеспечивает доходы от рекламе «в долгую»: через рост лояльности аудитории увеличивает повторные покупки и рекомендации «по сарафану», что позволяет бесплатно привлекать и потенциальных покупателей.
   • Работа с аудиторией, а не с инструментами контекстной рекламы – важный фокус и для рекламодателей. Их задача — донести до специалиста по контекстной рекламе, что за целевая аудитория у рекламируемого товара, какие задачи стоят по контекстной рекламе. А специалист подберет и предложит конкретные инструменты для решения этой задачи. Например: если в бизнесе каждые 2-3 месяца проводятся рекламные акции (с изменением цен), то в Google Рекламе можно настроить изменение объявлений через фиды подстановки цен, что позволит сохранять накопленную статистику объявлений и уменьшит объем работ в аккаунте. Настроила такой фид, наблюдаю. Планирую поделиться результатами.

Надеюсь, эти новости и фишки помогут вам успешно оптимизировать рекламные кампании.

Если готовы поделиться своим мнением, пожалуйста пишите в сообщения группы этого проекта ВКонтакте — для этого достаточно кликнуть (1) на синий кружок в правом нижнем углу, потом (2) по темной строке, как показано на скриншоте. В открывшемся окне напишите ваше сообщение. Обещаю ответить в течение дня.

Если вам привычнее в соцсетях, то подписывайтесь на страницы этого проекта в Facebook и ВКонтакте  — эти две ссылки активные, кликните и переходите. О новых статьях сообщаю в этих группах.

Ссылки по теме:

• Страница Восьмой Вебмастерской Яндекс https://events.yandex.ru/events/yamasterskaya/13-dec-2018/
• Страница РРС Day Webpromoexperts https://webpromoexperts.com.ua/conference/ppc-day-2/
• Ссылка на мою статью «Как настроить рекламу на Яндекс Картах» (просто кликните на картинку)