11 ответов на Вопросы по настройке UTM-меток в Google Ads

Комментарии отсутствуют

UTM-метки в Google Ads вставляем в Шаблон отслеживания, например, на уровне аккаунта. А в поле «Конечный URL» в объявлении указываем URL целевой страницы, без UTM-меток. Важный плюс такого способа: при последующем изменении UTM-меток сами объявления не меняются, статистика по ним сохраняется. Как проставить UTM-метки в в Google Ads, читайте далее. Вначале — только практика, ниже — ответы на вопросы. Последнее обновление 29.11.2019 г.

  1. Как настроить UTM-метки на уровне аккаунта Google Ads (только практика+ скрины)
  2. Почему в Google Рекламе добавляем UTM-метки в Шаблон отслеживания
  3. Почему лучше создавать Шаблон отслеживания на уровне Аккаунта, Кампании или Группы объявлений
  4. Зачем включать Автоматическую пометку тегами в Google Ads
  5. Две ситуации, когда UTM-метки в Google Ads действительно нужны
  6. Ссылки по теме на Справку Google Рекламы


1. Как настроить UTM-метки на уровне аккаунта Google Ads (только практика+ скрины)

1) В поле «Конечный URL» в объявлении указываем просто URL целевой страницы, без UTM-меток. Добавление UTM-меток в конечных URL Google Ads — простой, но ошибочный способ. Как правильно — читайте дальше.

2) Далее рассмотрим настройку UTM-меток на уровне аккаунта. Для начала убедимся, что в аккаунте включена Автоматическая пометка тегами, как это показано на следующем рисунке. Для проверки нажимаем Все кампании/ Настройки/ Настройки аккаунта/ Автоматическая пометка тегами — должно быть «Да». Если вдруг «Нет», то открываем галочку справа и включаем.

Как включить автоматическую пометку тегами в Аккаунте Google Ads

3) Вставляем UTM-метки в Шаблон отслеживания. Для начала открываем его:  нажимаем Все кампании/ Настройки/ Настройки аккаунта/ Отслеживание — открываем галочку справа.

После нажатия галочки справа в поле Отслеживание, в поле Шаблон отслеживания вставляем UTM-метки — например, такие (ниже расписано, почему у них такое странное начало):

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

4) Осталось проверить Шаблон отслеживания и Сохранить его.

Для этого нажимаем кнопку Проверить , как показано на следующем скрине. После успешной проверки обязательно нажимаем Сохранить — на скрине ниже это кнопка в правом нижнем углу.

На этом настройка UTM-меток на уровне аккаунта AdWords закончена.

Если хотите узнать, почему UTM-метки в Google Ads добавляем через {lpurl}, как работает Шаблон отслеживания и где его можно заполнить, как работает Автоматическая пометка тегами в Google Ads и почему без нее не обойтись  — читайте далее.


2. Почему в Google Рекламе добавляем UTM-метки в Шаблон отслеживания

UTM-метки в Google Ads работают через Шаблон отслеживания, как это описано на странице Справки «Отслеживание в Google Рекламе» (ссылка внизу):

  • если вы не используете Шаблон отслеживания , то по клику на объявление выполняется переадресация на URL целевой страницы, указанный в поле «Конечный URL»,
  • если вы используете Шаблон отслеживания , то переадресация на конечный URL по клику на объявление сопровождается загрузкой URL Шаблона отслеживания с добавлением указанных к нем параметров в конечный URL. В этом случае URL-ы целевых страниц будут содержать дополнительные сведения, например ключевое слово, по которому было показано объявление.


3. Почему UTM-метки в Google Ads добавляем через {lpurl}

Для настройки UTM-меток в Google Ads применяем «Параметры ValueTrack» — созданные Google параметры URL, которые можно добавлять к URL целевых страниц для сбора информации об источнике кликов.

Сочетание «Параметры ValueTrack» можно не запоминать, достаточно знать про {lpurl} — главный параметр ValueTrack.

Итак, UTM-метки в Google Ads добавляем через «Шаблон отслеживания»:

  • в поле «Шаблон отслеживания» вначале пишем {lpurl},
  • затем привычный набор UTM-метки для AdWords, например

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

  • в результате и получаем в Шаблоне отслеживания такую запись:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}


4. Почему лучше заполнить «Шаблон отслеживания» на уровне Аккаунта, Кампании или Группы объявлений

«Шаблон отслеживания» можно заполнить на разных уровнях: аккаунта, кампании, группы объявлений, объявлений, ключевого слова, а также на уровне отдельных расширений со ссылками — дополнительных ссылок, цен, промоакций.

Если определено несколько шаблонов отслеживания на разных уровнях, то будет использоваться самый узкий из них. Например, если на уровне объявления создан один Шаблон отслеживания, а на уровне рекламного аккаунта – другой, то использоваться будет Шаблон, заполненный на уровне объявления.

  • Шаблон отслеживания, созданный на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта, применяется ко всем объявлениям в соответствующей группе объявлений, кампании или аккаунте. Поэтому проще настроить один универсальный шаблон отслеживания – сразу для всего аккаунта или кампании, чем дописывать его в отдельные объявления.
  • А еще в «Шаблоне отслеживания» на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта можно менять UTM-метки — без повторной отправки объявлений на рассмотрение. Тогда как при изменении Шаблона отслеживания, настроенного на уровне объявлений, ключевого слова, дополнительной ссылки, —  объявления снова проходят проверку.
  • Если вы используете в UTM-метках динамические параметры, как в примере выше, то достаточно заполнить Шаблон отслеживания на уровне Аккаунта.


5. Как настроить UTM-метки на уровне Кампаний, Групп, отдельных Объявлений

Как и при настройке на уровне Аккаунта, вставляем те же UTM-метки и так же в Шаблоны отслеживания — только на уровне Кампании, или Группы объявлений, или на уровне отдельных объявлений.

Где искать Шаблон отслеживания:

  • На уровне Группы объявлений  — в Параметрах URL группы объявлений в составе Настроек.
  • На уровне Объявлений — в Параметрах URL объявления в составе Настроек.
  • На уровне Кампании — в Параметрах URL кампании в составе ее Дополнительных настроек.

Далее смотрите, как настроить UTM-метки на уровне отдельной кампании.

Для начала в Настройках кампании открываем Дополнительные настройки.

 

В открывшемся окне открываем Параметры URL кампании

 

И в Параметрах URL кампании в поле Шаблон отслеживания вставляем UTM-метки, Проверяем и сохраняем. UTM-метки — те же, что на уровне аккаунта, например, такие:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}


6. Как настроить UTM-метки на уровне Дополнительных ссылок Google Ads

Как и при настройке на уровне Аккаунта, вставляем те же UTM-метки и так же в Шаблоны отслеживания — только на уровне конкретной настраиваемой Дополнительной ссылки.

Для настройки UTM-меток в Дополнительных ссылках:

  • Заходим в конкретную Дополнительную ссылку,
  • В ней заходим в «Параметры URL дополнительных ссылок»
  • В поле Шаблон отслеживания вставляем UTM-метки, Проверяем и Сохраняем. UTM-метки — те же, что на уровне аккаунта, например, такие:
  • {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

Аналогично можно настроить UTM-метки на уровне таких расширений Google Ads, как Цены и Промоакции.


7. Как работает Автоматическая пометка тегами в Google Ads

Когда пользователь нажимает на объявление, к конечному URL автоматически добавляется параметр GCLID (Google Click Identifier – идентификатор клика Google). Например, конечный URL www.example.com после клика может выглядеть так: www.example.com/?gclid

8. Зачем включать Автоматическую пометку тегами в Google Ads

Автоматическая пометка тегами в Google Рекламе позволяет:

  • Отслеживать конверсии на рекламируемом сайте,
  • Импортировать в аккаунт Google Рекламы данные о конверсиях из Google Аналитики, других внешних источников — например, CRM,
  • Импортировать данные о кампаниях и расходах из Google Рекламы в отчеты Google Аналитики,
  • Импортировать в отчеты Google Рекламы показатели взаимодействия с сайтом из Google Аналитики, например показатель отказов или среднюю длительность сеансов.

Таким образом, без включенной автопометки тегами в Google Ads не отследить конверсии и показатели Google Аналитики.

По умолчанию функция Автоматической пометки в Google Ads отключена. Обычно ее сразу подключают в аккаунте Google Рекламы при настройке первой в нем рекламной кампании. Поэтому в начале этой статьи писала не о подключении, а о проверке — включена ли Автоматическая пометка тегами.

9. Зачем в Google Ads одновременно настраивать и UTM-метки, и Автоматическую пометку тегами

Как мне кажется, если вы не знаете, зачем вам UTM-метки в Google Ads, то, возможно, вам не надо их настраивать. Потому что получить самую разнообразную аналитику по работе Google Рекламы можно с помощью нормально настроенной Google Analytics — с передачей данных о нормально настроенных Целях в Google Ads, с включенной Автоматической пометкой тегами. То есть Автопометка тегами позволяет успешно вести и оптимизировать кампании в Google Рекламе.


10. Две ситуации, когда UTM-метки в Google Ads действительно нужны

У меня получилось выделить всего две ситуации, когда UTM-метки в Google Ads действительно нужны:

  • во-первых, у вас не работает должным образом Google Analytics, или в нем не настроено нормальное отслеживание целей. Например, в Google Analytics не получается настроить Цели-события. В этом случае UTM-метки в Google Ads помогут вам отслеживать конверсии с Google Рекламы в Яндекс Метрике. Конечно, без передачи информации о конверсиях с Яндекс Метрики в Google Ads. Но это все же лучше, чем ничего. Особенно для небольших рекламодателей, когда нет достаточных ресурсов для нормальной настройки веб-аналитики, или сайт старый.
  • во-вторых, UTM-метки нужны, если, как написано в Справке Google Реклама, «вы используете стороннюю аналитическую систему», например, систему коллтрекинга, или сервис Yagla. Кстати, если вы действительно используете сервис Yagla, то добавляйте UTM-метки в Шаблон отслеживания на уровне рекламный кампаний, а не аккаунта, потому что Yagla добавляет Суффикс конечного URL yagla={_yagla} на уровне Кампании.


11. Ссылки по теме на Справку Google Рекламы 

  • Отслеживание в Google Рекламе https://support.google.com/google-ads/answer/6076199
  • Как настроить отслеживание с помощью параметров ValueTrack https://support.google.com/google-ads/answer/6305348
  • Параметр URL  https://support.google.com/google-ads/answer/6277564
  • Что такое конечный URL  https://support.google.com/google-ads/answer/6080568
  • Функция автоматической пометки  https://support.google.com/google-ads/answer/3095550?hl=ru

 

Гузель Яруллина, сертифицированный специалист по Google Рекламе и Яндекс Директ.

Вопросы по UTM-меткам и настройке Google Ads пишите в чате ВКонтакте — виджет справа внизу.