Как эффективно применять расширения объявлений в Аdwords: (a) Настроить все подходящие вашему бизнесу расширения, задаваемые вручную. (b) Оценивать их эффективность, неэффективные расширения изменять. (c) Отслеживать эффективность применения автоматических расширений, неэффективные расширения отключать. Как это сделать на практике, читайте ниже.
- Настраиваемые Расширения показываются в AdWords не все, не всегда и не всем …
- … зато AdWords может показать и Автоматические расширения, которые вы не создавали
- Как оценить эффективность Расширений в AdWords
- Как отключить Автоматические расширения AdWords
- Выводы
- Ссылки по теме
Чем хороши Расширения объявлений в AdWords:
- расширения позволяют увеличить площадь объявления, сделать его заметнее и привлечь больше клиентов, если содержат ценную для них информацию о рекламируемом товаре/ услуге.
- за счет умелого применения расширений можно повысить Рейтинг объявлений в аукционе в AdWords, так как ожидаемая эффективность форматов и расширений объявления влияют на этот Рейтинг — наряду со ставкой и показателем качества.
В стандартной настройке AdWords обычно настраивают Расширения, задаваемые вручную: (a) Номера телефонов, (b) Дополнительные ссылки, (c) Уточнения. Реже настраивают (d) Структурированные описания, (e) Цены, (f) Отзывы. Если рекламодатель зарегистрирован в «Google Мой бизнес», также настраивают расширение (g) «Адреса».
Часто рекламодатели спрашивают, почему в AdWords не показываются настроенные расширения к объявлениям. Поэтому напомним: Расширения, задаваемые вручную, будут показываться не все, не всегда и не всем:
- AdWords использует расширения, если это может повысить эффективность рекламы, а рейтинг объявления достаточно высок.
- Возможность показа расширений получают прежде всего объявления на более высоких позициях.
- В ходе каждого аукциона в AdWords выбирается наиболее эффективная и полезная для конкретного посетителя комбинация расширений из имеющихся.
- Расширения показываются с объявлениями в поисковой сети. Некоторые расширения (например, номера телефонов, адреса) могут также отображаться в контекстно-медийной сети
2. AdWords может показать и Автоматические расширения, которые вы не создавали
AdWords создает и показывает Автоматические расширения, если по прогнозу они могут повысить эффективность рекламы. Согласно Справке AdWords:
- Нельзя создать или настроить Автоматические расширения.
- Можно лишь анализировать эффективность Автоматических расширений и — при необходимости — отключать их.
- Существуют расширения, которые могут быть созданы только автоматически: Оценки пользователей, Рейтинги продавцов, Предыдущие посещения.
- Большинство Автоматические расширения могут быть созданы/ показаны вместо настраиваемых расширений. Например, как показано в следующей таблице, если вы не настроите вручную расширение «Уточнения», автоматически могут быть созданы и показаны «Динамические уточнения».
- Не всегда автоматические расширения хорошо отражают содержание сайта. Поэтому лучше настроить расширения самим.
Основные настраиваемые и соответствующие им автоматические расширения
3. Как оценить эффективность Расширений в AdWords
Для анализа эффективности расширений перейдем на вкладку «Расширения объявлений». В раскрывающемся левом окошке выберем любое Расширение, задаваемое вручную (например, Уточнения), или «Отчет «Автоматическое расширение». Если в вашем аккаунте использовались Автоматические расширения, то в таблице будет отчет по каждому из них.
Чтобы оценить результативность кликов по конкретным составляющим объявлений, выберите «Тип клика» во вкладке «Сегментировать», как это видно на следующем рисунке. Нажмите картинку для ее увеличения. Для возврата в статью после просмотра нажмите «вернуться» в вашем браузере
Этот отчет позволит вам оценить результативность кликов по выбранному расширению.
Например, на следующем рисунке видно, что в кампании было использовано Автоматическое расширение — Динамическое структурированное описание. По строкам таблицы также видны места кликов. Так, 65 кликов и все 9 конверсий — по строке «Заголовок», т.е. по переходам именно по верхней строке объявления, а не по расширениям. Судя по строке «Таблица», по данному расширению было 22 клика.
Всего же (по верхней строке) было 87 кликов по объявлению, когда рядом с ним было показано Динамическое структурированное описание. CTR 13% и Коэффициент конверсии 10% — на уровне средних по кампании. По этим объявлениям было получено 9 конверсий по 88 руб. — в 1,7 раз дешевле, чем по кампании в целом. Поэтому в данном случае Динамическое структурированное описание решили не отключать. Нажмите картинку для ее увеличения. Для возврата в статью после просмотра нажмите «вернуться» в вашем браузере
4. Как отключить автоматические расширения AdWords
Стоимость клика по расширениям рассчитывается как и для кликов по заголовку объявления. И если в представленном выше Отчете по объявлениям с автоматическими расширениями Вы увидите низкий коэффициент конверсии/ дорогие конверсии , то лучше их отключить.
Для этого перейдем во вкладку «Расширения объявлений». В раскрывающемся левом окошке выберем «Отчет «Автоматическое расширение». Далее внизу нажимаем «Варианты автоматических расширений (дополнительно)». Нажмите картинку для ее увеличения. Для возврата в статью после просмотра нажмите «вернуться» в вашем браузере
В открывшейся таблице выбираем «Не использовать отдельные автоматические расширения для этого аккаунта» — отмечаем отключаемое расширение (например, «Динамическое структурированное описание») — нажимаем «Сохранить». Нажмите картинку для ее увеличения. Для возврата в статью после просмотра нажмите «вернуться» в вашем браузере
5. Выводы
Как эффективно применять Расширения объявлений в Аdwords:
- Настроить все подходящие вашему бизнесу Расширения, задаваемые вручную.
- Оценивать эффективность Расширений, задаваемых вручную, при необходимости — изменять их.
- Отслеживать, применяются ли Автоматические расширения и насколько эффективно, отключать неэффективные.
6. Ссылки по теме
- https://support.google.com/adwords/answer/2375499
- https://support.google.com/adwords/answer/7175034?hl=ru
- https://support.google.com/adwords/answer/2454049?hl=ru&authuser=3&ref_topic=3119144
- https://support.google.com/adwords/answer/1722122?hl=ru