Рубрика: для специалистов

Почему я против аудита чужой контекстной рекламы
25 Июн
Созданно в для специалистов Комментарии отсутствуют

Почему я против аудита чужой контекстной рекламы

Все меньше однозначно неверных настроек в Яндекс Директ и Google Ads и все сложнее по чужому аккаунту сходу сказать — что переделать для улучшения результатов рекламы. И в чужих рекламных кампаниях неизвестна предыстория, что и с каким результатом тестировали, какие задачи и ограничения ставил рекламодатель. А обновление многих настроек может ухудшить результаты работы давно работающих кампаний, особенно в Google Ads. Поэтому предлагаю вместо формального аудита чужих рекламных кампаний идти от задач рекламодателя — анализировать чужие настройки в развитии, чтобы предложить возможные способы решения конкретных проблем. Подробнее об этом — по ссылке

Читать больше проПочему я против аудита чужой контекстной рекламы …

Один Клиентский аккаунт Google Ads останется в одном Управляющем аккаунте
15 Июн
Созданно в для заказчиков Комментарии отсутствуют

Один Клиентский аккаунт Google Ads останется в одном Управляющем аккаунте

Клиентский аккаунт Google Ads с августа 2020 года сможет быть включен только в один Управляющий аккаунт. Это может помешать нормальной работе с Google Рекламой и рекламодателям, и специалистам по контекстной рекламе, работающим через Управляющие аккаунты. Как проверить, повлияет ли эта новость именно на вашу работу, и как избежать потери доступа к Клиентскому аккаунту из Управляющего аккаунта – читайте далее. Update: Также о том, что уровни доступа с максимальными полномочиями не изменились, но теперь называются по-разному — «Администратор» (по-прежнему) для Клиентских аккаунтов и «Владелец» (новшество) для Управляющих аккаунтов — тоже читайте, в п. 1.2 и в 2.2

Читать больше проОдин Клиентский аккаунт Google Ads останется в одном Управляющем аккаунте …

Три инструмента Google Ads, перспективных для малого бизнеса к началу 2020 г.
03 Ноя
Созданно в для специалистов Комментарии отсутствуют

Три инструмента Google Ads, перспективных для малого бизнеса к началу 2020 г.

Аудиторные таргетинг и наблюдение, видеообъявления, глубокая настройка конверсий — вот что стоит потестировать в Google Рекламе прямо сейчас, если вы работаете с небольшим трафиком. Делюсь своим мнением, подкрепленном результатами свежего исследования международного рынка контекстной рекламы. Что можно потестировать малому бизнесу по каждому из инструментов — по шагам, со ссылками на источники, читайте далее

Читать больше проТри инструмента Google Ads, перспективных для малого бизнеса к началу 2020 г. …

Что менять в ваших аккаунтах Google Ads после его обновлений летом 2019 г.
03 Сен
Созданно в для специалистов Комментарии отсутствуют

Что менять в ваших аккаунтах Google Ads после его обновлений летом 2019 г.

За лето Google Ads анонсировал некоторые обновления. Что, зачем, как срочно менять в настройках ваших кампаний Google Рекламы в сентябре 2019 г., если вы отдыхали все лето? Спокойно определиться с этим поможет моя новая статья. Спойлер: срочно лучше добавить «Наблюдение» в Аудиториях  кампаний на Поиске. А еще привыкать к показателям «Процентов показов…», пока они ещё отображаются в столбцах Google Ads вместе со «Средней позицией». Почему это важно и какие еще изменения случились в Google Ads — читайте далее  Читать больше проЧто менять в ваших аккаунтах Google Ads после его обновлений летом 2019 г. …

Автоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать
03 Май
Созданно в для специалистов Комментарии отсутствуют

Автоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Редко говорят (а зря!) об автоматических настройках Google Рекламы, включенных по умолчанию – Автоматические расширения, Автоматический таргетинг в КМС, Автоматическое применение вариантов объявлений. Они помогают Google самому выбирать, когда и кому показывать нашу рекламу, расширяя наши настройки. Именно поэтому специалисты по контекстной рекламе часто предпочитают сами подбирать и тестировать параметры рекламных кампаний, отключая Автоматические настройки Google Рекламы. Про виды Автоматического таргетинга в КМС и как его отключить или изменить настройки Google «по умолчанию» — читайте далее. Последнее обновление 14.01.2020 г.

Читать больше проАвтоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать …

11 ответов на Вопросы по настройке UTM-меток в Google Ads
22 Фев
Созданно в для специалистов Комментарии отсутствуют

11 ответов на Вопросы по настройке UTM-меток в Google Ads

UTM-метки в Google Ads вставляем в Шаблон отслеживания, например, на уровне аккаунта. А в поле «Конечный URL» в объявлении указываем URL целевой страницы, без UTM-меток. Важный плюс такого способа: при последующем изменении UTM-меток сами объявления не меняются, статистика по ним сохраняется. Как проставить UTM-метки в в Google Ads, читайте далее. Вначале — только практика, ниже — ответы на вопросы. Последнее обновление 29.11.2019 г.

Читать больше про11 ответов на Вопросы по настройке UTM-меток в Google Ads …

Эффективность контекстной рекламы: сначала оценить, потом повышать
04 Дек
Созданно в для заказчиков Комментарии отсутствуют

Эффективность контекстной рекламы: сначала оценить, потом повышать

Чтобы повысить эффективность контекстной рекламы, надо ее оценить. Для этого достаточно ответить на три вопроса: кто измеряет эффективность, какими показателями и как он их оценивает. Общее понимание ответов на эти вопросы у специалиста по контекстной рекламе и у рекламодателя — поможет их конструктивному сотрудничеству по повышению эффективности рекламных кампаний. И лучше договориться до начала работ по их настройке.

Читать больше проЭффективность контекстной рекламы: сначала оценить, потом повышать …

Почему контекстная реклама не работает для малого бизнеса
11 Окт
Созданно в для заказчиков Комментарии отсутствуют

Почему контекстная реклама не работает для малого бизнеса

Контекстная реклама для малого бизнеса может не работать из-за проблем бизнеса (когда нет продаж с сайта по любым источникам трафика, например) или из-за инструментов контекстной рекламы (когда используют неподходящие инструменты или применяют их без учета особенностей малого бизнеса).  Так, проблему малого трафика может решить укрупнение кампаний, более широкое использование ключевых слов, в т.ч. с их автоподстановкой в элементы объявления. Выполнение этих условий не гарантирует результативность контекстной рекламы для малого бизнеса, но повышает вероятность успеха.  Подробнее читайте далее

Читать больше проПочему контекстная реклама не работает для малого бизнеса …