Автоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Редко говорят (а зря!) об автоматических настройках Google Рекламы, включенных по умолчанию – Автоматические расширения, Автоматический таргетинг в КМС, Автоматическое применение вариантов объявлений. Они помогают Google самому выбирать, когда и кому показывать нашу рекламу, расширяя наши настройки. Именно поэтому специалисты по контекстной рекламе часто предпочитают сами подбирать и тестировать параметры рекламных кампаний, отключая Автоматические настройки Google Рекламы. Про виды Автоматического таргетинга в КМС читайте далее. Последнее обновление 14.01.2020 г.

  1. Автоматический таргетинг в КМС — настройка на уровне группы объявлений, включена «по умолчанию»
  2. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем при настройке новой кампании и при малых бюджетах
  3. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем в настройках на группу
  4. Вместо вывода
  5. Ссылки по теме

1. Автоматический таргетинг в КМС — настройка на уровне группы объявлений, включена «по умолчанию»

Про Автоматический таргетинг в КМС хорошо написано в Справке Google Рекламы – возьмем из нее главное, ссылки на использованные материалы вы найдете в конце статьи.

Автоматический таргетинг позволяет показывать медийные объявления Google более широкой аудитории и (далее — цитата из Справки Google Рекламы, но это не точно)) получать больше конверсий, не увеличивая среднюю стоимость привлечения клиента. То есть вашу рекламу увидят не только по настроенным вами вариантам таргетинга, но и по вариантам, подобранным Google. Расширение охвата работает для большинства типов таргетинга в КМС.

Например, как видно на скриншоте, вы настроили таргетинг на одни темы, но «Автоматический таргетинг Google» подобрал вам другие темы, и это дало вам в 10 раз больше кликов и в 4 раза больше конверсий – в 3 раза дороже, чем по настроенным темам. По небольшой статистике на скриншоте сложно однозначно судить об эффективности видов таргетинга. Но пример соотношения расходов по обычному (настроенному вами) и автоматическому таргетингу — наглядный.

1.1. Варианты Автоматического таргетинга в КМС: консервативный и агрессивный

Консервативный таргетинг в КМС (или «Консервативная автоматизация»,  термин Справки Google Рекламы) — рекомендуемая Google Рекламой настройка таргетинга в КМС на уровне группы объявлений включена «по умолчанию». Для расширения охвата рекламных кампаний в КМС Google дает возможность подключить «Агрессивную автоматизацию».  Также можно отключить автоматический таргетинг полностью, если вы хотите показывать рекламу только по настроенным вами вариантам таргетинга.

В Справке Google дан такой пример: если задать ключевое слово «ручки», то при консервативном таргетинге объявления могут показываться на сайтах, связанных с ключевыми словами «гелевые ручки» и «шариковые ручки», а при агрессивном таргетинге – на страницах, имеющих отношение к маркерам или механическим карандашам, если Google считает высокой вероятность конверсий по таким показам.

2. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем при настройке новой кампании и при малых бюджетах

В первом пункте вы прочли, что Автоматический таргетинг позволяет увеличить охваты и найти новых клиентов. Казалось бы, отличная возможность! Но вы за это увеличение трафика заплатите свои деньги. Дополнительный трафик на места размещения, подобранные Google, может оказаться нерезультативным и не даст конверсий. Это особенно важно при малых рекламных бюджетах, при небольшом трафике.

Именно поэтому при запуске рекламной кампании целесообразно начать с тестирования собственноручно настроенных параметров таргетинга и отключения Автоматического таргетинга.

2.1. Автоматический или настроенный вами таргетинг в КМС: выбираем после тестирования, возможно через «Проекты и эксперименты» Google Рекламы

Автоматический таргетинг в КМС, как мне кажется, целесообразно запускать после тестирования разных настроенных вами вариантов таргетинга. При условиях, что (а) вы готовы выделить определенную сумму на его тестирование и (б) вам мало конверсий, полученных по «своим» настройкам таргетинга.

Тестировать Автоматический таргетинг в КМС можно через «Проекты и эксперименты» Google Рекламы. Если же трафик небольшой, то можно просто сравнить результаты работы обычного и автоматического таргетингов за сопоставимые периоды.

3. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем в настройках на группу.

Первые шаги к отключению — общие в обоих вариантах – описаны в Справке Google Рекламы (ссылки в конце статьи):

  • Нажмите «Кампании в КМС» на панели навигации.
  • Найдите нужную кампанию и нажмите на ее название.
  • Выберите группу объявлений для таргетинга.
  • В меню выбора страниц нажмите «Настройки».
  • Нажмите «Изменить таргетинг группы объявл.»

 

Далее раскрываем настройку «Расширение таргетинга», как выделено на следующем скриншоте.

 

Для отключения Автоматического таргетинга надо потянуть голубой кружочек-бегунок влево — из положения, показанного на следующем скриншоте и соответствующего варианту «Консервативной автоматизации». Для включения Автоматического таргетинга достаточно потянуть кружочек вправо.

Голубой кружочек-бегунок со скриншота может занять один из шести вариантов положений — от крайне левого (отключен Автоматический таргетинг) до крайне правого (включена Агрессивная автоматизация). Второй слева вариант положения голубого кружочка-бегунка, в котором он находится на скриншоте выше, соответствует варианту Консервативной автоматизации и выставлен «по умолчанию» в новых группах объявлений в КМС.

Таким образом,  Google дает возможность выбрать степень «агрессивности» Автоматического таргетинга: чем правее бегунок — тем агрессивнее. При этом Google показывает прогноз дополнительного охвата по каждому возможному варианту.

 

4. Вместо вывода

В стремлении облегчить настройку рекламных кампаний, Google Реклама предлагает множество автоматических настроек «по умолчанию», далеко прячет и перепрятывает способы их отключения.

Выше я привела два способа отключения Автоматического таргетинга в КМС, один из которых не рассмотрен в Справке Google Реклама. Вместе с тем, в интерфейсах разных рекламных аккаунтов Google Реклама встречаются и другие отличия: дополнительные инструменты, которых раньше не было и нет сейчас в других аккаунтах, или привычные инструменты расположены в других разделах.

Итак, Google Реклама сейчас активно меняется, и если не находим настройки на своем месте, то пытаемся их найти по близости. И Справка Google Рекламы не всегда нам в этом поможет.

5. Ссылки по теме

Ссылки на статьи Справки Google Рекламы (просто нажмите на название статьи)

Ссылка на мою статью 2017 года про расширения Google Рекламы и отключение Автоматических расширений

Расширения объявлений в AdWords: как применять эффективно

Тут читайте про принципы показа Расширений и для чего их отключать. Хотя многие положения этой статьи 2017 года не актуальны: Расширений в Google Ads сейчас больше, изменился способ отключения Автоматических расширений. Планирую обновить и эту статью.