Автоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Редко говорят (а зря!) об автоматических настройках Google Рекламы, включенных по умолчанию – Автоматические расширения, Автоматический таргетинг в КМС, Автоматическое применение вариантов объявлений. Они помогают Google самому выбирать, когда и кому показывать нашу рекламу, расширяя наши настройки. Именно поэтому специалисты по контекстной рекламе часто предпочитают сами подбирать и тестировать параметры рекламных кампаний, отключая Автоматические настройки Google Рекламы. Про виды Автоматического таргетинга в КМС и вариант его отключения, которого нет в Справке Google Рекламы – читайте далее

  1. Автоматический таргетинг в КМС — настройка на уровне группы объявлений, включена «по умолчанию»
  2. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем при настройке новой кампании и при малых бюджетах
  3. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем в настройках на группу
  4. Вместо вывода
  5. Ссылки по теме

1. Автоматический таргетинг в КМС — настройка на уровне группы объявлений, включена «по умолчанию»

Про Автоматический таргетинг в КМС хорошо написано в Справке Google Рекламы – возьмем из нее главное, ссылки на использованные материалы вы найдете в конце статьи.

Автоматический таргетинг в КМС позволяет находить новых клиентов и увеличить охваты ваших рекламных кампаний за счет самостоятельного увеличения Google «мест размещения». То есть вашу рекламу увидят не только в настроенных вами местах размещения, но и в местах, подобранных Google.

Например, как видно на скриншоте, вы настроили таргетинг на одни темы, но «Автоматический таргетинг Google» подобрал вам другие темы, и это дало вам в 10 раз больше кликов и в 4 раза больше конверсий – в 3 раза дороже, чем по настроенным темам. По небольшой статистике на скриншоте сложно однозначно судить об эффективности видов таргетинга. Но пример соотношения расходов по обычному (настроенному вами) и автоматическому таргетингу — наглядный.

1.1. Варианты Автоматического таргетинга в КМС: консервативный и агрессивный

  • Консервативный вариант — рекомендуемая настройка таргетинга в КМС на уровне группы объявлений включена «по умолчанию». Агрессивный вариант автоматического таргетинга можно выбрать при настройке в кампаниях, где не менее 15 конверсий в месяц (то есть при запуске новой кампании нельзя подключить Агрессивный таргетинг). Также можно отключить автоматический таргетинг полностью.
  • Google рекомендует применять консервативный таргетинг, чтобы получить больше конверсий не дороже, чем сейчас, а агрессивный таргетинг — для получения как можно большего числа конверсий, когда рекламодатель готов к удорожанию конверсий.

В Справке Google дан такой пример: если задать ключевое слово «ручки», то при консервативном таргетинге объявления могут показываться на сайтах, связанных с ключевыми словами «гелевые ручки» и «шариковые ручки», а при агрессивном таргетинге – на страницах, имеющих отношение к маркерам или механическим карандашам, если Google считает высокой вероятность конверсий по таким показам.

2. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем при настройке новой кампании и при малых бюджетах

В первом пункте вы прочли, что Автоматический таргетинг позволяет увеличить охваты и найти новых клиентов. Казалось бы, отличная возможность! Но вы за это увеличение трафика заплатите свои деньги. Дополнительный трафик на места размещения, подобранные Google, может оказаться нерезультативным и не даст конверсий. Это особенно важно при малых рекламных бюджетах, при небольшом трафике.

Именно поэтому при запуске рекламной кампании целесообразно начать с тестирования собственноручно настроенных параметров таргетинга и отключения Автоматического таргетинга.

2.1. Автоматический или настроенный вами таргетинг в КМС: выбираем после тестирования, возможно через «Проекты и эксперименты» Google Рекламы

Автоматический таргетинг в КМС целесообразно запустить только после тестирования разных настроенных вами вариантов таргетинга. При условиях, что (а) вы готовы выделить определенную сумму на его тестирование и (б) вам мало конверсий, полученных по «своим» настройкам таргетинга.

Тестировать Автоматический таргетинг в КМС можно через «Проекты и эксперименты» Google Рекламы. Если же трафик небольшой, то можно просто сравнить результаты работы обычного и автоматического таргетингов за сопоставимые периоды.

3. Автоматический таргетинг в КМС: отключаем в настройках на группу.

Первые шаги к отключению — общие в обоих вариантах – описаны в Справке Google Рекламы (ссылки в конце статьи):

  • Нажмите «Кампании в КМС» на панели навигации.
  • Найдите нужную кампанию и нажмите на ее название.
  • Выберите группу объявлений для таргетинга.
  • В меню выбора страниц нажмите «Настройки».
  • Нажмите «Изменить таргетинг группы объявл.»

А дальше интереснее. Потому что в некоторых интерфейсах Google Рекламы не получится отключить Автоматический таргетинг в КМС так, как описано в Справке Google Рекламы.

3.1. Два варианта отключения Автоматического таргетинга в КМС в интерфейсах Google Рекламы

На момент публикации статьи (май 2019 г.) в интерфейсах Google Ads есть два разных варианта отключения Автоматического таргетинга в КМС, только один из которых описан в Справке Google Рекламы.

3.1.1. Первый вариант отключения (по Справке Google Рекламы)

Первый вариант — простой — продолжаем отключение по Справке Google Рекламы: выбираем в  разделе «Автоматический таргетинг» один из трех вариантов:

  • Без автоматического таргетинга, тогда задаем настройки вручную,
  • Консервативная автоматизация,
  • Агрессивная автоматизация.

В некоторых рекламных аккаунтах это можно сделать – как показано на скриншоте, нажимаем на «галочку» в разделе «Автоматический таргетинг».

 

И в открывшемся меню выбираем нужный вариант

3.1.2. Второй вариант отключения (в Справке Google Рекламы не найдёте)

Но в некоторых рекламных аккаунтах рассматриваемая настройка называется не «Автоматический таргетинг», а «Расширение таргетинга», как видно на следующем скриншоте. И это — второй вариант отключения Автоматического таргетинга КМС, не описанный в Справке Google Рекламы.

 

Если у вас в аккаунте —  именно такая настройка, то для отключения Автоматического таргетинга надо потянуть голубой кружочек влево, как показано на следующем скриншоте. Для включения Автоматического таргетинга достаточно потянуть кружочек вправо.

Единственный, пожалуй, плюс этого варианта настройки — можно выбрать «степень агрессивности» таргетинга: Google Ads предлагает на выбор шесть разных вариантов «агрессивности», показывает по каждому из них прогноз роста охвата. Тогда как в предыдущем (первом) варианте отключения, описанном в Справке  Google Рекламы, можно выбрать не из шести, а из трех вариантов таргетинга: (а) Без автоматического таргетинга, (б) Консервативная автоматизация, (в) Агрессивная автоматизация.

 

4. Вместо вывода

В стремлении облегчить настройку рекламных кампаний, Google Реклама предлагает множество автоматических настроек «по умолчанию», далеко прячет и перепрятывает способы их отключения.

Выше я привела два способа отключения Автоматического таргетинга в КМС, один из которых не рассмотрен в Справке Google Реклама. Вместе с тем, в интерфейсах разных рекламных аккаунтов Google Реклама встречаются и другие отличия: дополнительные инструменты, которых раньше не было и нет сейчас в других аккаунтах, или привычные инструменты расположены в других разделах.

Итак, Google Реклама сейчас активно меняется, и если не находим настройки на своем месте, то пытаемся их найти по близости. И Справка Google Рекламы не всегда нам в этом поможет.

5. Ссылки по теме

5.1. Ссылки на статьи Справки Google Рекламы (просто нажмите на название статьи)

5.2. Ссылка на обсуждение этого вопроса в Сообществе рекламодателей Google

При редактировании статьи попался ответ на вопрос в Сообществе рекламодателей Google «Как отключить автоматический таргетинг в КМС» — отвечал Максим Бахарь в январе 2019 г.

Получается, что с конца 2018 г. (!)  есть два варианта отключения автоматического таргетинга КМС, один из которых не описан в Справке Google Рекламы. Как так((   А эту статью оставила, раз написала

5.3. Ссылка на мою статью 2017 года про расширения Google Рекламы и отключение Автоматических расширений

Расширения объявлений в AdWords: как применять эффективно

Статье уже два года. Расширений в Google Ads сейчас больше, и изменился способ отключения Автоматических расширений. Но про принципы показа Расширений и для чего их отключать — можно почитать и в старой статье. А как сейчас отключать автоматические расширения — возможно еще напишу.