Что менять в ваших аккаунтах Google Ads после его обновлений летом 2019 г.

Что менять в ваших аккаунтах Google Ads после его обновлений летом 2019 г.

За лето Google Ads анонсировал некоторые обновления. Что, зачем, как срочно менять в настройках ваших кампаний Google Рекламы в сентябре 2019 г., если вы отдыхали все лето? Спокойно определиться с этим поможет моя новая статья. Спойлер: срочно лучше добавить «Наблюдение» в Аудиториях  кампаний на Поиске. А еще привыкать к показателям «Процентов показов…», пока они ещё отображаются в столбцах Google Ads вместе со «Средней позицией». Почему это важно и какие еще изменения случились в Google Ads — читайте далее  Читать больше проЧто менять в ваших аккаунтах Google Ads после его обновлений летом 2019 г.

Автоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Автоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Редко говорят (а зря!) об автоматических настройках Google Рекламы, включенных по умолчанию – Автоматические расширения, Автоматический таргетинг в КМС, Автоматическое применение вариантов объявлений. Они помогают Google самому выбирать, когда и кому показывать нашу рекламу, расширяя наши настройки. Именно поэтому специалисты по контекстной рекламе часто предпочитают сами подбирать и тестировать параметры рекламных кампаний, отключая Автоматические настройки Google Рекламы. Про виды Автоматического таргетинга в КМС и вариант его отключения, которого нет в Справке Google Рекламы – читайте далее

Читать больше проАвтоматический таргетинг в КМС: когда и как отключать

Как настроить рекламу на Яндекс Картах

Как настроить рекламу на Яндекс Картах

Может быть реклама в Яндекс, но не Яндекс Директ? Может, если это реклама в Яндекс Справочнике. Она позволяет размещаться под строкой поиска в Яндекс Картах и рекламировать продаваемые товары бизнесу с оффлайн точками. Настраивается просто. Но оценить эффективность этой рекламы сложно. В декабре 2018 г. представители Яндекс анонсировали подключение бесплатного коллтрекинга и внутренней расширенной аналитики прямо в Яндекс Справочнике. Кому она полезна и как ее настроить, читайте далее.

Читать больше проКак настроить рекламу на Яндекс Картах

Как и когда автоматизировать управление ставками в контекстной рекламе малого бизнеса

Как и когда автоматизировать управление ставками в контекстной рекламе малого бизнеса

Статья скорее для рекламодателей. Без обзора сервисов автоматизации контекстной рекламы, только кратко – по их возможностям. С объяснением, почему эти сервисы редко помогают малому бизнесу сэкономить время и деньги. И предложением начать с (бесплатного!) тестирования автоматических стратегий Яндекс Директ и Google Ads. Если они не сработают, то вам не помогут и платные сервисы автоматизации управления ставками. Почему это так – читайте далее

Читать больше проКак и когда автоматизировать управление ставками в контекстной рекламе малого бизнеса

Как завышенные ожидания мешают бизнесу получить максимум от контекстной рекламы

Как завышенные ожидания мешают бизнесу получить максимум от контекстной рекламы

Ожидания быстрых продаж при запуске любых рекламных кампаний могут помешать успешно использовать контекстную рекламу. Чтобы получить от нее максимум, рекламодателю важно: (1) выбрать соответствующие показатели веб-аналитики для измерения результатов и оценки эффективности рекламных кампаний – еще до их настройки , (2) работать с перешедшими по рекламе целевыми посетителями, при необходимости «догревая» их до покупок на сайте, (3) заказывать ведение и оптимизацию рекламных кампаний, не ограничиваясь их настройкой. Подробнее о вреде завышенных ожиданий и о том, как их избежать, — читайте далее

Читать больше проКак завышенные ожидания мешают бизнесу получить максимум от контекстной рекламы

Эффективность контекстной рекламы: сначала оценить, потом повышать

Эффективность контекстной рекламы: сначала оценить, потом повышать

Чтобы повысить эффективность контекстной рекламы, надо ее оценить. Для этого достаточно ответить на три вопроса: кто измеряет эффективность, какими показателями и как он их оценивает. Общее понимание ответов на эти вопросы у специалиста по контекстной рекламе и у рекламодателя — поможет их конструктивному сотрудничеству по повышению эффективности рекламных кампаний. И лучше договориться до начала работ по их настройке.

Читать больше проЭффективность контекстной рекламы: сначала оценить, потом повышать

Почему контекстная реклама не работает для малого бизнеса

Почему контекстная реклама не работает для малого бизнеса

Контекстная реклама для малого бизнеса может не работать из-за проблем бизнеса (когда нет продаж с сайта по любым источникам трафика, например) или из-за инструментов контекстной рекламы (когда используют неподходящие инструменты или применяют их без учета особенностей малого бизнеса).  Так, проблему малого трафика может решить укрупнение кампаний, более широкое использование ключевых слов, в т.ч. с их автоподстановкой в элементы объявления. Выполнение этих условий не гарантирует результативность контекстной рекламы для малого бизнеса, но повышает вероятность успеха.  Подробнее читайте далее

Читать больше проПочему контекстная реклама не работает для малого бизнеса

Как анализировать целевую аудиторию при настройке контекстной рекламы?

Как анализировать целевую аудиторию при настройке контекстной рекламы?

 

Непродуктивно, когда специалист по контекстной рекламе стремится описать целевую аудиторию рекламируемого бизнеса вместо его владельца — это ему не нужно и рекламную кампанию не улучшит. Специалисту по контекстной рекламе в этом случае остается либо схалтурить, либо отказаться от такого заказа. Читайте ниже о том, как выявлять рекламодателей, знающих свою целевую аудиторию, и конструктивно с ними сотрудничать, а также пример того, как целый сегмент целевой аудитории «нашелся» только на втором месяце ведения рекламной кампании

Читать больше проКак анализировать целевую аудиторию при настройке контекстной рекламы?